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鳳姐代言的胃藥廣告


鳳姐代言的胃藥廣告

一大早就看到鳳姐代言的1Q73胃藥廣告樣片,十分倒胃口。此廣告樣片分有A、B兩版,A版中鳳姐身著紅色晚禮服站在花叢中,手托此藥品轉向鏡頭,開始的背影倒是讓人產生些聯想,不過隨之而來的就是鳳姐雷人傻笑。B版中鳳姐身著紅色低胸連衣裙,端著一碗“雞腿飯”介紹此藥:“不管外面風雨有多大,我都能安心吃好每一頓飯。”

看完此廣告,想起鳳姐說Q時候那妖嬈的發音處理,還有那轉身時淹沒世俗的門牙,都讓我深深意識到,原來我胃不好。鳳姐代言的胃藥廣告,不管1Q73胃藥的營銷手段如何、它是如何炒作,我想這下四方藥業應該是出名了的。但是,品牌并沒有打響,個人認為這樣的廣告是失敗的。試想消費者看到這樣的廣告都有惡心想吐的感覺,又有誰會去買他們的產品呢?對,有胃病,吐吐就好了。這個廣告的癥結就在于鳳姐代言的胃藥廣告這個問題上。四方藥業廣告選擇明星代言這是很明智的做法,(暫且把鳳姐歸類于明星,是不是還有待求證),明星代言廣告的本質是利用明星的光環效應,將某知名人物與具體產品組合、嫁接、聯系起來,將前者的價值轉移到后者上面來,從而增強消費者對企業的信譽度,帶動產品銷量或是提升企業形象。

什么是廣告定位?例如幾年錢劉若英代言的烏鎮形象宣傳廣告就做得十分成功,將劉若英本身清新、自然樸實和知性美的特征與烏鎮完美結合,有力的將烏鎮的特點宣傳出來了,讓我印象深刻。而鳳姐雖然是知名人物,也有一定的光環效應,但她并不是大眾意義上美的代名詞,我想還不至于有很多消費者會去崇拜鳳姐吧,大多數人不過把她當成茶前飯后的笑柄罷了。并且,鳳姐本身的宣傳價值并不會大于廣告產品本身,就她個人而言,信譽度也是不存在的,她本身也是言過其實的一個代名詞,因此,鳳姐代言的胃藥廣告并不能增強消費者對四方藥業的信譽,就更不用說帶動產品銷量了。四方藥業的宣傳策略,希望還是能稍作調整吧。


作者:株洲廣告公司 @ 株洲廣告公司  修訂1.4  2019-02-22
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